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医疗法的广告限制

为了不向消费者传达错误的信息而被误认，广告受到不当赠品及不当表示防止法，即景表法、不正当竞争防止法的限制。此外，医疗保健法律对医疗保健机构的广告有严格的规定，因为它们需要提供更准确的信息。

具体来说，是限定了可以做广告的事项这一点。另外，无论其体裁、作者如何，只要含有一定的内容，就被视为广告;如果记载了可广告事项以外的内容，则可能被视为违规广告。例如，当医疗人员通过个人帐户等描述医院名称等来发送信息时，根据内容，有可能成为违规广告，因此需要注意。

还有一种机制可以在满足某些要求时取消广告项目的限制，但即使取消了可广告项目及其限制，为了确保内容的准确性和可靠性，规定了禁止的项目。关于可以做广告的网络医疗广告，也有巡逻制度和普通消费者的通报制度。对于违反广告，有行政的介入调查和改正劝告、中止命令等规定，不遵守这些规定的恶劣的情况适用刑事处罚。

另外，作为相关内容，在医疗广告中登载医药品、医疗器械名称等时，必须遵守“关于确保医药品、医疗器械等的品质、有效性及安全性等的法律” (药机法) 。

关于广告适用性

●定义广告

医疗广告指南1中规定，广告的定义必须同时满足 (1) 有引诱患者就诊的意图 (引诱性)，(2) 提供医疗或牙科医疗服务的人的姓名或名称，或者医院或诊所的名称可以特定 (特定性) 。

① 关于判断标准，指南描述了判断是否期望并吸引信息对象的利益的意图。例如，虽然据说报纸文章即使是特定医院推荐的内容也不满足触发因素，但即使内容相同，也要求医疗机构支付费用并发布文章如果是这样，它将对应于广告。因此，不仅是登载的内容，还包括登载的媒体和状况，需要进行综合判断。

●关于可做广告的事项

以下是法律条文规定的可做广告事项的主要部分概要 (见表1) 。

●取消限制要求

医疗广告设想为能广泛接触到不特定多数人的东西。然而，法律规定的信息可能不足以选择医疗保健或治疗。因此，关于患者等自己寻求获得的信息，从顺利提供适当的信息的想法出发，规定在满足规定的条件〈参照表2〉的情况下，可以解除可广告事项的限定，可以广告其他事项。但是，如前所述，即使满足以下解除限制要求，也不允许出现禁止广告的广告。

① (2) 适用于所有医疗广告，并且必须同时满足，而 (3) (4) 是免费医疗的附加要求。另外，关于 (1)，在横幅广告，付费优先显示广告等的情况下，据说不满足限制取消条件，并且 (2) 的查询被引用作为电子邮件地址，电话号码等的示例。

在下一期中，我们将解释广告项目的具体内容，这是实际创建医疗机构广告的重要因素。

1 与医疗或牙科诊所、医院或诊所相关的广告等指南（医疗广告指南）
（https://www.mhlw.go.jp/content/10800000/000927804.pdf）